「蘇超」熱潮揭秘：場均8800人入場　景區預訂量飆3倍！

江蘇省近期熱爆的「蘇超聯賽」（江蘇省城市足球聯賽）帶動當地消費市場，成為內地熱話。據美團數據顯示，最近一周「蘇超聯賽」關鍵詞搜索量較前一周飆升逾16倍，蘇州、無錫、常州、南京及鹽城成為全省搜索熱度前五城市。端午節過後，江蘇文旅熱度持續攀升，6月3日至8日期間，省內景區預訂量按年激增305%，反映賽事對旅遊消費的拉動效應顯著。

體育+文旅：地方經濟「借賽生金」

 江蘇「蘇超」的崛起，關鍵在於「體育+文旅」模式的精準運用。首屆聯賽由13個地級市組隊，球員多為教師、快遞員等普通市民，「身邊人踢身邊賽」的親切感迅速拉近與民眾的距離。政府將賽事與城市特色、旅遊資源結合，推出「憑門票享景區優惠」等措施，並堅持親民票價（部分場次僅數十元），大幅降低觀賽門檻。

 前兩輪12場比賽平均每場觀眾達8798人次，超越同期中甲聯賽；端午第三輪場場爆滿，南京對無錫等熱門賽事一票難求。「一城一隊」的歸屬感，搭配低門檻與文旅配套，成功帶動地方經濟——端午後一週省內景區預訂量年增305%，展現「借賽生金」的強效應。

 熱度如何轉化為實體消費力？

 「蘇超」人氣迅速轉化為消費力。美團數據顯示，最近一週「蘇超聯賽」關鍵詞搜索量環比激增超16倍，蘇州、無錫、常州、南京等城市熱度最高。賽事直接帶動餐飲、住宿等消費，如南通隊4:0勝泰州隊後，「南通早茶」搜索量攀升；南京隊1:0擊敗無錫隊後，「南京鹽水鴨」搜索量也顯著增加。端午期間，南京更登上美團旅行全國文旅熱門城市榜首。

 「蘇超」還推動全民運動熱潮，江蘇地區「足球」搜索量同比增長187%，「兒童足球培訓」、「室內足球場」等成熱搜。全國範圍內，「看球酒吧」搜索量環比增407%，「足球酒吧」增426%。從線上到線下，「蘇超」展現了體育盛事刺激多元消費的潛力。

 香港「港超」能否借鏡？

 江蘇「蘇超」的成功對香港「港超聯」具有一定的參考價值。雖然「港超聯」在球員水平和賽事組織上更成熟，但在吸引大眾關注和營造社區氛圍方面，可借鑑「蘇超」模式。香港足球文化深厚，「蘇超」以「一城一隊」凝聚人心，港超或可強化球隊與地區連結，例如深化與區議會合作，推出富含地區元素的活動及周邊產品，將球賽打造成區內盛事。  

 參考「蘇超」親民票價與文旅結合策略，港超球隊可與旅遊發展局、本地商戶合作，推出套票優惠或觀賽旅遊套餐，吸引遊客及市民。例如結合南華、東方龍獅等老牌球隊歷史，或旺角大球場周邊的「波鞋街」文化，設計主題觀賽日。  

 雖然香港市場規模與內地不同，但透過強化本土認同、提升觀賽體驗附加值，並利用社交媒體放大話題性，「港超聯」有潛力提升上座率及商業價值，將足球熱情轉化為經濟效益，真正做到「睇波踢波，融入生活」。

Text by BusinessFocus Editorial

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